PLANTE STRIVITE DE GEAM, PLANTE PRAFUITE SI CATEVA PLANTE NEUDATE

Detaliul din imagine provine dintr-o vitrina de pe Calea Victoriei. La cativa pasi se afla magazinul Victoria 46 si recentul deschis Mengotti, magazine luxoase multi-brand care vor sa transforme Calea Victoriei intr-o artera posh, asa cum gasesti in orice capitala care se respecta. Vitrina de mai sus, care face reclama unui atelier de confectii din blana si reparatii situat la etaj, ignora imperturbabila schimbarile dramatice din jur. Paradoxal, este una dintre putinele vitrine cu personalitate din Bucuresti. Si nu o spun cu ironie. A se reflecta asupra potentialului estetic zdrobitor obtinut din combinarea de blanuri molatece, capete de vulpi, fundal tapetat cu folie argintie si litere fluorescente scrise intr-un font cool lipite direct pe geamul vitrinei!
 
N-am prea avut tragere de inima sa ies noaptea si sa fotografiez vitrinele din centru, si nu pentru c-ar fi un subiect nedemn de atentia jurnalistica - altfel nu am fi dedicat luna mai vitrinelor, ci pentru ca le stiam pe de rost. Si stiam ca nu s-au schimbat deloc in ultimii ani. Aceeasi neglijare senina a fortei uriase de marketing pe care o au fata de publicul stradal. Vitrinele sunt spatii situate la granita dintre interior si exterior. Un prieten le compara cu bordura trotuarelor, acel interludiu de care nimeni nu are chef sa se ocupe, tocmai pentru ca nu apartine nici masinilor nici pietonilor. Dar de vitrine cine ar trebui sa se ocupe? Desigur, apartin magazinelor si este responsabilitatea lor sa le fructifice potentialul de marketing.
 vezi tot articolul
O vitrina nu ar trebui sa fie un spatiu in plus de depozitare a marfii, ci un mediu creativ de comunicare a mesajelor de marketing. O introducere si o familiarizare a publicului cu universul (valori, credinte, aspiratii, etc.) marcilor din interior. Aproape ca privesti cu duiosie vitrinele cu plante strivite de geam, un obicei casnic transportat in spatiul public, vitrinele intesate de-a valma intr-o adevarata revarsare a cornului abundentei sau vitrinele cuminti cu 2-3 manechini intepeniti in pozitii crispate. Semete si luminate stralucitor, vitrinele brandurilor internationale si-au importat regulile de display, de cele mai multe ori venind cu manechinele si recuzita de acasa. Nimic creativ totusi.
 
Nimic revolutionar. De la panou publicitar, diorama, sculpturi de la Muzeul de Arta Contemporana, design de textile si grafic, text, macheta de arhitectura, scenografie, elemente de butaforie la sunet, video si instalatii pe care le-ai gasi intr-o galerie de arta, si multe alte elemente inutil de superficiale si copilaresti, vitrina ar trebui sa contina cate putin din toata aceasta pleiada de medii de expresie. Totul pus in slujba businessului. Pentru ca principalul raison d’etre al unei vitrine bine decorate este de stimula glandele salivare si de a crea dorinte. www.vitrina-online.ro Vitrina este o revista de specialitate in industria display-ului comercial distribuita doar pe baza de abonamente.

 Calea Victoriei

 Mengotti, Calea Victoriei

 Victoria 46

 Vitrina Teatrul Odeon

  Str. Doamnei

  "Stopam artistic" tot pe Str. Doamnei

 Librarie, Str. Lipscani

 Str. Lipscani

 Str. Lipscani

 Str. Lipscani

 Str. Lipscani

 Magazin Dika, Str. Lipscani

 Str. Sepcari

 Bd. I.C. Bratianu

 Fostul magazin Cocor, Bd. I.C. Bratianu

 Magazin cu produse chinezesti, Bd.I.C. Bratianu

 Tavan, acelasi magazin, Bd.I.C. Bratianu

 Pantof "adidas" pe vitrina aceluiasi magazin, Bd.I.C. Bratianu

 Bd.I.C. Bratianu

 Bd. Magheru

 Bd. Magheru

 Vitrina unei firme de turism, Bd. Magheru

 Raionul 4, Nicolae Golescu

 Raionul 4, Nicolae Golescu

 Hugo Boss, Calea Victoriei

 Magazin decoratiuni interioare, Calea Victoriei

 Ermenegildo Zegna, Calea Victoriei

 Fostul mgazin Kenvelo, acum galerie de arta in tranzitie, Str. Academiei